Dark Knight - Viral Marketing Campaign
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Nos meses anteriores ao lançamento de Batman - O Cavaleiro das Trevas, um jogo alternativo atraiu mais de 10 milhões de jogadores para a Gotham City da vida real.
Uma cidade em que o Coringa deixava sua marca e mensagens em cartazes,notas e documentos.
E começou a construir um exército de seguidores fiéis em todo o mundo.
Na Comic-con, os jogadores se reuniram para receber suas primeiras ordens.
Trabalhando com outros usuários online, eles procuraram por pistas e encontraram uma no céu.
Ao ligar uma mensagem do Coringa: "Se você quer fazer parte da minha turma, você terá que provar que está à altura do desafio."
Os jogadores invadiram as ruas vestidos como o seu líder. Gotham City começou a aparecer para o mundo real.
Criando expectativa e animação para estréia do filme.
Seus esforços coletivos ajudaram a montar ainda uma outra peça do quebra-cabeça.
Um pedido do Coringa para comparecer a cartões postais de várias cidades ao redor do mundo vestidos como ele.
De Londres ao Oriente Médio. Da Pensilvânia a índia. Uma comunidade online engajada se formou.
Uma comunidade engajada.
E o jornal de Gotham os levou mais para dentro deste mundo.
Um mundo em que nada estava a salvo do Coringa.
Onde tiras corruptos envergonhavam a cidade.
E onde os jogadores pegaram bolos e doces em todos os EUA.
Com um pacote escondido dentro.
Um celular do Coringa. Para ficar em constante contato com o mundo de Gotham.
Um mundo que eles podiam participar da forma que quisessem, como uma campanha para salvar Gotham City.
Harvey Dent contatou os jogadores por celular e e-mail.
Pedindo a eles para mostrar apoio à campanha.
Em mais de 33 cidades nos EUA, cidadãos tomaram as ruas novamente.
Desta vez defendendo Harvey Dent e protestando por uma Gotham melhor.
A campanha viral estava alcançando índices elevados de audiência e participação.
Gotham City até mesmo apareceu em boliches ao redor do mundo.
E quando uma trilha de pistas levou os jogadores a um trailer exclusivo do filme.
O Coringa já havia chegado lá.
E a notícia se espalhou por vários cantos da web.
Foi algo grande.
Mas não tão grande como o que ocorreu na semana de lançamento do filme.
Mas o Coringa tinha seus próprios planos.
E na frente de todos, ele mais uma vez alterou o bat-sinal.
De sites a videos, cartazes e mensagens o Coringa deixou sua marca.