Dark Knight - Viral Marketing Campaign

Nos meses anteriores ao lançamento de Batman - O Cavaleiro das Trevas, um jogo alternativo atraiu mais de 10 milhões de jogadores para a Gotham City da vida real. Uma cidade em que o Coringa deixava sua marca e mensagens em cartazes,notas e documentos. E começou a construir um exército de seguidores fiéis em todo o mundo. Na Comic-con, os jogadores se reuniram para receber suas primeiras ordens. Trabalhando com outros usuários online, eles procuraram por pistas e encontraram uma no céu. Ao ligar uma mensagem do Coringa: "Se você quer fazer parte da minha turma, você terá que provar que está à altura do desafio." Os jogadores invadiram as ruas vestidos como o seu líder. Gotham City começou a aparecer para o mundo real. Criando expectativa e animação para estréia do filme. Seus esforços coletivos ajudaram a montar ainda uma outra peça do quebra-cabeça. Um pedido do Coringa para comparecer a cartões postais de várias cidades ao redor do mundo vestidos como ele. De Londres ao Oriente Médio. Da Pensilvânia a índia. Uma comunidade online engajada se formou. Uma comunidade engajada. E o jornal de Gotham os levou mais para dentro deste mundo. Um mundo em que nada estava a salvo do Coringa. Onde tiras corruptos envergonhavam a cidade. E onde os jogadores pegaram bolos e doces em todos os EUA. Com um pacote escondido dentro. Um celular do Coringa. Para ficar em constante contato com o mundo de Gotham. Um mundo que eles podiam participar da forma que quisessem, como uma campanha para salvar Gotham City. Harvey Dent contatou os jogadores por celular e e-mail. Pedindo a eles para mostrar apoio à campanha. Em mais de 33 cidades nos EUA, cidadãos tomaram as ruas novamente. Desta vez defendendo Harvey Dent e protestando por uma Gotham melhor. A campanha viral estava alcançando índices elevados de audiência e participação. Gotham City até mesmo apareceu em boliches ao redor do mundo. E quando uma trilha de pistas levou os jogadores a um trailer exclusivo do filme. O Coringa já havia chegado lá. E a notícia se espalhou por vários cantos da web. Foi algo grande. Mas não tão grande como o que ocorreu na semana de lançamento do filme. Mas o Coringa tinha seus próprios planos. E na frente de todos, ele mais uma vez alterou o bat-sinal. De sites a videos, cartazes e mensagens o Coringa deixou sua marca.