ТАЙНИТЕ НА МАКДОНАЛДС

Здравейте, аз съм Хоуп Багоци, директор "Маркетинг" в Макдоналдс.Канада Имам тук едни въпрос от Изабел М. от Торонто, Онтарио: "Защо хамбуртериге в закусвалните са различни от тези на снимката в рекламите" Страхотен въпрос! Предлагам ви да дойдете с мен отсреща, и ще научите повече" Здравейте, един чийзбургер! Ето го моят пресен чийзбургер... О, изглежда много добре... Вижте, каква красота! Връщам го в плика, и отивам в нашето фото студио за да надникнем какво става зад завесата на нашата фотосесия. Това е студиото на Уат Интернешънъл, която ни прави фотосесиите и всички маркетингови кампании от седем години насам УАТ ИНТЕРНЕШЪНЪЛ - Фото студио Сега ще им занеса бургера, който видяхте да купувам Ще го сложа до модела, който е направен изцяло от техния дизайнер с помощта на нашия стилист Ноа и фотографът ни Нийл И ще сравним по какво се различават от бургерите, които се продават Този току що го купих, още е много горещ Така че да го сложим там и да го снимаме за да можем да направим сравнение между двата Камерата, светлина и всичко останало ще бъдат еднакви Така че ще можем да ги сравним снимани от една и съща страна Да ви представя сега нашия стилист Ноа Неговият бургер е направен само преди минути Самият процес на снимане отнема няколко часа Важно е да отбележа, че Ноа използва абсолютно същите важни съставки които се използват в нашите ресторанти точно същата горчица, кетчуп, лук и точно същите хлебчета Готови сме с храната Би трябвало да покажем шайбите от кисели краставички В ресторанта те са някак си наредени равномерно едни върху други Тук трябва да ги пренаредим малко, за да се види какво точно има вътре - краставички, лук.. Понеже живеем в едноизмерен свят в камерата а всичко останало е отзад на снимката и аз не знам какво всъщност има вътре така че ние трябва да кажем на хората - ето ви кетчуп, горчица, две парчета кашкавал Перфектен подбор на лука, почти с хирургическа точност Понеже трябва да изведем нещата напред, хлебчето стои малко накриво Той просто балансира съставките... Сега малко ще поразтопя кашкавала и ще сложа повечко горчица, кетчуп, пак горчица.. Много красиво Този бургер изглежда доста добре Ще се наложи още малко ретуширане и тем подобни неща Сега да ви представя Стюърт Мъри, Той ще сравни сега снимките на двата бургера и ще доизкусури продуктите Малко ще доизпипа изображението тук-там Не изглежда толкова перфектно, но пък изглежда много по-апетитно, по-убедително малко по-наситени цветове, поставяне на акцент върху светлосенките очевидно видът на продукта не е представен в най-добрата светлина И ето вече можем да видим, че се получава разлика в размерите Кутията, в която се слага бургера, за да е топъл донякъде запарва хлебчето и то се свива малко Главната разлика е, че всъщност ние извадихме пълнежа, който нормално е вътре скрит в хлебчето и го изведохме на преден план. за да можете да го видите по-добре... И всъщност в това се крият основните разлики