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Transcript for Imagina 2009 - Fraser Bensted
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| Time | Content |
|---|---|
| 00:00 → 00:04 |
Bonjour, mon nom est Fraser Bensted. Je suis le directeur général de |
| 00:04 → 00:07 |
Picture Production Company, une agence basée sur Londres |
| 00:07 → 00:10 |
qui travaille directement avec les distibuteurs de longs métrages |
| 00:10 → 00:15 |
et les producteurs pour créer des séquences audiovisuelles |
| 00:15 → 00:22 |
(des bandes-annonces) servant la distribution et la publicité de nombreux films |
| 00:22 → 00:24 |
à travers le monde entier. |
| 00:24 → 00:29 |
Ma présentation à Imagina va se pencher sur la notion de storytelling, |
| 00:29 → 00:33 |
comment on l'utilise, comment on l'applique. |
| 00:33 → 00:40 |
Je vais présenter des concepts relativement simples, |
| 00:40 → 00:44 |
mais ce sont des concepts auxquels on ne pense pas nécessairement |
| 00:44 → 00:47 |
lorsqu'on est dans le processus de vendre un film, |
| 00:47 → 00:50 |
de quelle manière on regroupe l'information |
| 00:50 → 00:54 |
pour en faire une proposition alléchante. |
| 00:54 → 00:58 |
Il y a un processus utilisé pour réaliser une bande-annonce |
| 00:58 → 01:01 |
qui peut être transcrit à d'autres domaines. |
| 01:01 → 01:06 |
Je vais présenter toute une variété d'exemples de bandes-annonces |
| 01:06 → 01:11 |
qui illustrent les différents points que nous étudierons, |
| 01:11 → 01:17 |
dont l'utilisation de la musique ou la manière dont une bande-annonce est stucturée. |
| 01:17 → 01:20 |
Dans une bande-annonce, on utilise une structure narrative sur trois actes. |
| 01:20 → 01:23 |
On ne réalise pas nécessairement que c'est le cas, mais une fois qu'on s'y arrête |
| 01:23 → 01:25 |
et qu'on y réfléchit, on commence à s'en rendre compte. |
| 01:25 → 01:28 |
Nous n'avons qu'une seule chance de lancer la campagne d'un film au public. |
| 01:28 → 01:32 |
Il faut investir dans cette opportunité, c'est simple. |
| 01:32 → 01:37 |
Je suis persuadé que si un développement immobilier n'apparait pas |
| 01:37 → 01:42 |
d'une façon vraiment attrayante et intéressante dans son film promotionnel, |
| 01:42 → 01:46 |
il risque de rester invendu pendant un certain temps, |
| 01:46 → 01:49 |
et ils vont perdre plus d'argent que s'ils avaient commandé un bon film. |
| 01:49 → 01:51 |
C'est bien ça le problème, non ? |
| 01:51 → 01:54 |
Mais la question, c'est "Avez-vous déjà vu une mauvaise bande-annonce ?" |
| 01:54 → 01:58 |
Irez-vous voir un film si vous trouvez que la bande-annonce est mauvaise ? |
| 01:58 → 02:03 |
Mais avoir le regard d'une personne extérieure |
| 02:03 → 02:07 |
qui donne l'opportunité d'interpréter le produit à vendre d'une manière différente |
| 02:07 → 02:11 |
et de trouver quelle est l'histoire la plus forte à raconter, |
| 02:11 → 02:14 |
c'est clairement une vraie réussite. |