Imagina 2009 - Fraser Bensted - Transcribed

Imagina 2009 - Fraser Bensted

Duration: 2 minutes and 14 seconds

Country: United Kingdom

Language: English

License: CC - Attribution No Derivatives

Genre: Video Podcast

Producer: Wide Productions

Director: BG

Views: 188 (46 embedded)

Posted by: mimix4 on Jan 26, 2009

Fraser Bensted, General Manager of the Picture Production Company, talks about his presentation in the 'Visualisation and Storytelling' conference at Imagina 2009 (www.imagina.mc)

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Bonjour, mon nom est Fraser Bensted. Je suis le directeur général de
Picture Production Company, une agence basée sur Londres
qui travaille directement avec les distibuteurs de longs métrages
et les producteurs pour créer des séquences audiovisuelles
(des bandes-annonces) servant la distribution et la publicité de nombreux films
à travers le monde entier.
Ma présentation à Imagina va se pencher sur la notion de storytelling,
comment on l'utilise, comment on l'applique.
Je vais présenter des concepts relativement simples,
mais ce sont des concepts auxquels on ne pense pas nécessairement
lorsqu'on est dans le processus de vendre un film,
de quelle manière on regroupe l'information
pour en faire une proposition alléchante.
Il y a un processus utilisé pour réaliser une bande-annonce
qui peut être transcrit à d'autres domaines.
Je vais présenter toute une variété d'exemples de bandes-annonces
qui illustrent les différents points que nous étudierons,
dont l'utilisation de la musique ou la manière dont une bande-annonce est stucturée.
Dans une bande-annonce, on utilise une structure narrative sur trois actes.
On ne réalise pas nécessairement que c'est le cas, mais une fois qu'on s'y arrête
et qu'on y réfléchit, on commence à s'en rendre compte.
Nous n'avons qu'une seule chance de lancer la campagne d'un film au public.
Il faut investir dans cette opportunité, c'est simple.
Je suis persuadé que si un développement immobilier n'apparait pas
d'une façon vraiment attrayante et intéressante dans son film promotionnel,
il risque de rester invendu pendant un certain temps,
et ils vont perdre plus d'argent que s'ils avaient commandé un bon film.
C'est bien ça le problème, non ?
Mais la question, c'est "Avez-vous déjà vu une mauvaise bande-annonce ?"
Irez-vous voir un film si vous trouvez que la bande-annonce est mauvaise ?
Mais avoir le regard d'une personne extérieure
qui donne l'opportunité d'interpréter le produit à vendre d'une manière différente
et de trouver quelle est l'histoire la plus forte à raconter,
c'est clairement une vraie réussite.

Imagina 2009 - Fraser Bensted

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